同一个场景，同一群人，同一段故事，讲述了整整10年。哈利·波特的名字，伴随着一代人的成长，哈利·波特的故事，让一代人重拾想象。哈利·波特系列电影的第七部《哈利·波特与死亡圣器(上)》正在全球热映。从2001年第一部《哈利·波特与魔法石》上画，今年正好是第十个年头。10年，一个故事，几个小演员，全球超过50亿美金的骄人票房，这不是魔法。而是好莱坞系列电影给中国电影上的彪悍一课。相较于“捞一票走人”的国产电影，好莱坞系列电影深度开发，品牌行销的模式，无异于点石成金术。这就是魔法。
看！
系列电影创造吸金神话
数据统计显示，《哈利·波特》前6部电影在全球收获超过54亿美元票房，把22集的007系列电影总票房、6集《星球大战》电影总票房远远抛在后面。细观之下不难发现，最近10年，除了《阿凡达》、《泰坦尼克号》这样的巨作之外，全球票房十强影片剩下的都是《哈利·波特》、《加勒比海盗》这样的系列电影。
规模经济可以为剧组省下不少成本。比如，制景、道具、服装等等。甚至还包括后期的三维模型都可以实现“循环再利用”。当然，最重要的不是如何省钱，而是如何赚钱。系列电影一年一年地拍，在每一集故事推进中，都能像滚雪球一样地，为电影积攒更高人气。到最后，成功的系列电影，就摇身变成了时代经典、文化富矿，像007一样可以永无止境地拍下去。
不妨看一下2011年好莱坞大片，《加勒比海盗4》、《变形金刚3》、《纳尼亚传奇3》、《国家宝藏3》、《碟中谍4》，《功夫熊猫2》……几乎清一色的都是系列电影。相较而言，国产电影很难有第2部。“中国电影一般都是一次性的，像《非诚勿扰》能拍个2就很不错了，其实这是对电影资源的巨大浪费。”香港电影金像奖主席文隽如是说，“所幸，国内已有电影公司认识到这一点。”
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好故事的核心是想象力
系列电影，故事是核心。什么样的故事才能被不断开发、拍成系列电影呢？J·K·罗琳的魔法世界究竟有何奥秘，竟然能在现实世界中上演“点石成金”的创富神话呢？中国电影文学学会会长王兴东认为，撇开人物、情节、线索、结构这些专业的创作技巧不谈，一个好故事，最重要的是要有新意和想象力。
哈利·波特有新意吗？答案是毋庸置疑的。不单J·K·罗琳的文本有创意，把它搬上大银幕的华纳公司更有创意。“华纳公司投入巨资打造逼真的特技和绚烂的场面弥补了现代人想象力的匮乏。要知道在一个思维越来越闲懒的时代，帮助你的消费者联想是一件多么必要且有效的工作。”王兴东说。
“如果我们的终极目标是扩张，我们就当迁就我们要笼络的对象，改变信息输出的形式。”王兴东进一步指出，华纳公司对《哈利·波特》的诠释迎合了那些因为懒惰而失去阅读乐趣的人。“在充满想象力的电影画面中，在银幕前长大的孩子找到了他们习惯的乐趣。加上电影一波一波的宣传狂势，为哈利·波特网罗了一大群先前对书本故事无动于衷的懒惰小孩。”
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衍生产品收获巨额利润
就在中国人为上海迪士尼津津乐道之时，美国奥兰多环球度假村在佛罗里达州建设的哈利·波特主题公园已经浓墨重彩地开幕了，旋即成为今年全球青少年最想去的公园。据称，在这个主题乐园里游客将在院内欣赏到真实再现的从霍格沃茨魔法学校到巫师村庄霍格莫德村等一系列书中描绘的场景。至此，《哈利·波特》的扩张已进入最后阶段——衍生产品开发。
反观国内的电影产业，尽管目前整体行业处于上升期，但是数据显示，多数电影制片厂拍摄的影片70%亏本，20%持平，赢利的却寥寥无几。原因是多方面的。但是盈利单一依赖票房无疑是中国电影的一大软肋。“我们的电影产业整体营销水平不高，很多电影企业的营销行为随意性强而科学性弱。”王兴东说，“对比《哈利·波特》的高妙营销，我们还是小学生。”
好莱坞有一个著名的“火车头理论”，这也是好莱坞电影业成功的秘诀之一，电影作为火车头，它本身可能不赚钱，但它可以带动电影业的发展。在投资一部片子前，广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的经营者会与制片人共同探讨相关产品的开发问题，他们甚至还会对戏中的人物造型提出自己的看法，而单纯的票房收入则只占全部利润的小头。
10年进阶路
10年间，哈利·波特红遍全球，成为一代人的青春回忆。总结这10年，有句话很中肯：“这是最坏的年代，这是最好的年代，这是《哈利·波特》的年代。”
这些年来，《哈利·波特》系列电影在北美的分级越来越成人化。2001年，第一部《哈利·波特与魔法石》，以及之后的第二部《哈利·波特与密室》是所有观众可观看的PG级别。但是2004年的第三部《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》就曾经为是PG还是PG－13(13岁以下家长陪看)大费周章，最终删改了若干死亡画面，勉强拿到PG级。
到了《哈利·波特与火焰杯》，电影大走阴暗的风格，终于打上了PG－13的烙印。如今“哈7”《死亡圣器(上)》给出“画面恐怖、血腥加倍”的宣传，已经明明白白是一部给成年人看的电影了。
《哈利·波特》系列电影并不是每一集都被影评人大唱赞歌，但观众的热情却从来未减。在北美地区，《哈利·波特》此前6集在上映第一个周末就能拿下9000万美元，并保持着首周末“最卖座系列”纪录。而《哈7》19日首映当天即以6120万美元打破该系列影片首映日收入纪录，同时跻身好莱坞首映日票房榜前五。
在中国内地，哈系电影第一部，《哈利·波特与魔法石》创造了2100万人民币的票房。而到了第二部《哈利·波特与密室》票房就翻了一番，达到5200万人民币。此后，每一部哈系电影的票房都以稳健态势递增，到了第六部《哈利·波特与混血王子》时，票房已升至1.56亿。 |
发表于 2010-11-22 18:49:05
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发表于 2010-11-22 18:59:27
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